Guia de SEO da Técnica Skyscraper

Quando foi a última vez que você pagou um bom dinheiro por um produto que prometeu, mas não cumpriu?

Você sabe, um produto que era só "fachada" e nada de substância.

Muito barulho e pouca ação.

Toda cobertura e nenhum bolo.

É uma sensação péssima perceber que você foi enganado acreditando que estava obtendo o melhor.

Mas quando alguém lhe mostra o prédio mais alto de uma cidade, realmente não há dúvida de que é o melhor, há?

Frequentemente, aquele prédio mais alto destaca-se muito acima de todos os edifícios ao redor.

Ele define o horizonte.

É o que é.

As pessoas adoram esse tipo de prova de que realmente encontraram algo que é o melhor do seu tipo.

Esse é o tipo de prova real e visível que você precisa fornecer quando emprega a Técnica do Arranha-Céu.

O que é a Técnica do Arranha-Céu?

Seguindo esta técnica, seu trabalho é encontrar o melhor conteúdo no seu tópico (os prédios mais altos da cidade) e então produzir uma versão melhor (construir um prédio que seja 10 andares mais alto) para tornar o seu artigo o melhor na sua área (o novo prédio mais alto da cidade).

E qual o objetivo de tudo isso? O objetivo é conseguir backlinks.

Na era digital de hoje, promover seus links é um desafio. Afinal, conseguir que influenciadores criem backlinks para o seu site é um fator X para melhorar o seu posicionamento nos motores de busca—e todo mundo sabe disso.

Seriously, todos os dias, criadores de conteúdo enviam milhares de e-mails spam para influenciadores para anunciar seus artigos de baixa qualidade que geralmente não satisfazem as necessidades do mercado.

É por isso que estou escrevendo este guia sobre a Técnica do Arranha-Céu para SEO.

Neste guia, vou levá-lo através de uma estratégia de cinco passos para aplicar a Técnica do Arranha-Céu no seu site e, consequentemente, gerar backlinks de alta qualidade.

Quando seu conteúdo de "skyscraper" estiver completo e sendo compartilhado pelos principais influenciadores, você se sentirá no topo do mundo.

Espero que você não tenha medo de altura!

Passo #1: Encontre Conteúdo Altamente Compartilhado em Seu Nicho

Iniciar uma campanha de divulgação para gerar backlinks para o seu site requer um ativo vinculável sólido.

Um ativo vinculável é o conteúdo de alta qualidade, compartilhável, que os influenciadores mal podem esperar para compartilhar com seus públicos. Ele deve ser um recurso definitivo e essencial sobre o seu tópico alvo.

A questão é, como você cria conteúdo que seria um bom ativo linkável?

É simples. Encontre conteúdo que já seja amplamente compartilhado em sua indústria, depois crie uma versão melhor que trará mais valor para o seu público.

Pessoalmente, eu uso o Google AdWords Keyword Planner para encontrar tópicos em alta e depois o BuzzSumo para encontrar as melhores postagens de blog que meus concorrentes compartilharam. Então, vou guiá-lo por esses passos com as minhas ferramentas favoritas.

A. Descubra Tópicos Populares em Seu Nicho com o Planejador de Palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a base de qualquer estratégia de SEO. Ela permite que você acesse as informações necessárias (ou seja, pesquisas mensais médias, nível de concorrência, etc.) sobre um conjunto de palavras-chave em seu nicho.

Não importa quão bom seja o seu conhecimento em seu nicho, você precisará fazer sua pesquisa. A melhor ferramenta? O confiável Google AdWords Keyword Planner.

Para iniciar sua pesquisa, procure por um termo intimamente relacionado ao seu nicho na barra de pesquisa do Keyword Planner e pressione o botão azul "Obter Ideias".

Você será direcionado para a página de ideias de palavras-chave. Aqui, você obterá uma quantidade considerável de palavras-chave populares junto com suas estatísticas...

Agora é hora de escolher as palavras-chave certas.

Você precisará comparar palavras-chave com base no nível de concorrência delas, pesquisas mensais e outros fatores que se relacionam com o seu público.

Para a indústria de conteúdo SEO, você pode selecionar "marketing de conteúdo" como o tópico que você usará para o seu conteúdo da Técnica Skyscraper...

Isso nos leva à próxima parte...

B. Encontre Artigos Muito Compartilhados com BuzzSumo

Depois de selecionar palavras-chave para a Técnica Skyscraper, você fará uma busca por essas no BuzzSumo para ver o que existe em termos de concorrência.

Vamos continuar usando a palavra-chave "marketing de conteúdo" como nosso exemplo.

Você vai querer analisar páginas recentes e atualizadas que correspondam ao seu tipo de conteúdo e idioma. Para configurar isso, você pode usar os filtros na barra lateral superior, depois clicar em "Aplicar Filtros".

Como você pode ver, o BuzzSumo lista toneladas de artigos em alta e amplamente compartilhados relacionados ao tópico "marketing de conteúdo."

De acordo com o especialista em SEO Brian Dean, o número de domínios únicos que apontam para um artigo deve exceder 25 para ser considerado para a Técnica Skyscraper.

Levando em conta o conselho do Brian, você agora pode prosseguir e selecionar conteúdo que melhor corresponda ao seu público e expertise.

Aqui está um exemplo...

Embora a contagem de palavras deste artigo seja de apenas 1.740 palavras, ele foi compartilhado mais de 1000 vezes nas redes sociais—o que o torna um tópico ideal para implementar a Técnica do Arranha-Céu.

Agora que você escolheu seu artigo alvo, você está pronto para a segunda etapa.

Passo #2: Crie uma Versão Melhor

Sua tarefa agora é criar um artigo mais longo, atualizado e sem enrolação que cubra mais detalhes sobre o seu tópico do que a publicação do seu concorrente.

Novamente, estarei usando o artigo do Serch Engine Journal, "SEO Content Writing vs SEO Copywriting: Qual a Diferença?" como exemplo.

A. Faça Seu Design Se Destacar

Em nosso exemplo, o Search Engine Journal utilizou arte vetorial como parte do seu design.

Na sua posição, você pode criar uma miniatura mais específica que se relacionará diretamente ao nosso tópico.

Você pode aproveitar sites como Pixabay e Pexels para encontrar imagens livres de royalties, e depois editá-las com ferramentas gratuitas como Canva e Pixlr.

A especialista em marketing de conteúdo Rebecca Stickler publicou recentemente um recurso completo na WebpageFX sobre como o design de sites impacta o marketing de conteúdo.

O post dela no blog cobriu muitas partes importantes do design de conteúdo, incluindo formatação, legibilidade e acessibilidade. Confira para aprender mais sobre como você pode fazer seu conteúdo parecer melhor e se destacar.

B. Supere a Contagem de Palavras do Seu Artigo Alvo

Para tornar sua publicação mais detalhada, você precisará escrever mais conteúdo do que seu concorrente.

BuzzSumo e Moz estudaram links e compartilhamentos de mais de um milhão de artigos e relataram que páginas com mais de 1.000 palavras continuamente recebem mais compartilhamentos do que páginas mais curtas.

Também, um estudo da Backlinko mostra que artigos com mais de 1.890 palavras tendem a ter um ranking mais alto nos motores de busca.

Portanto, para que seu artigo tenha uma boa classificação no Google e atraia mais compartilhamentos sociais, você precisa torná-lo o mais longo possível—sem cair na armadilha do conteúdo irrelevante.

As palavras extras que você estará escrevendo não devem ser apenas para o propósito de aumentar a sua contagem de palavras.

Pelo contrário, eles precisam cobrir informações que farão seu artigo se destacar.

Por exemplo, a última seção do artigo da Moz, sobre revisar o valor de conversão dos seus escritores, contém apenas 118 palavras. No seu artigo, você pode incluir mais detalhes sobre esta seção—o que certamente aumentará a sua contagem de palavras. E tem que haver mais a dizer sobre o assunto, certo?

Passo #3: Identifique Influenciadores que Já Vincularam Artigos para a Mesma Palavra-chave

Comparado aos dois primeiros passos, encontrar influenciadores para promover seu artigo é relativamente fácil.

Pessoalmente, eu uso SEOptimer e BuzzSumo para identificar sites que linkaram para o artigo do meu concorrente.

Você pode fazer isso simplesmente pesquisando o link do artigo alvo e clicando na opção "View Backlinks" no BuzzSumo.

Ou você pode optar por usar a ferramenta de Pesquisa de Backlinks do SEOptimer, procurar pelo link do artigo alvo e clicar em "BACKLINKS".

Então, a ferramenta escolhida listará todos os nomes de domínio únicos que apontam para o artigo do seu concorrente. Abaixo, você verá os resultados que obtive do BuzzSumo:

Para o artigo do Backlinko, há 1488 sites nos resultados de pesquisa de backlinks.

Para filtrar sites e facilitar o processo de enviar e-mails para influenciadores, você precisará exportar seus resultados para uma planilha.

Você pode fazer isso no BuzzSumo selecionando a opção CSV na seção "Exportar Resultados" no menu suspenso "Opções."

Depois de escolher seus influenciadores de backlink alvo, você precisará de um modelo e fórmula de pitch.

Passo #4: Apresente a Proposta para Influenciadores e Faça o Acompanhamento Usando a Fórmula 3-3-7

Para garantir uma taxa de sucesso considerável para seus e-mails de divulgação, você precisará enviar mensagens "personalizadas" para influenciadores.

Modelos de propostas "tamanho único" são facilmente identificados por influenciadores—mesmo quando começam com seus nomes.

A. Personalize seus Emails

Seus e-mails frios devem sempre conter informações personalizadas sobre o conteúdo do seu influenciador e incluir qual valor você proporcionará a eles e/ou ao seu público se eles vincularem ao seu artigo.

Art of Say recentemente reuniu oito modelos de e-mail para solicitações de construção de links. Você pode ajustá-los e usá-los para sua campanha de divulgação skyscraper.

Agora que você enviou e-mails frios para todos os influenciadores alvo, você precisará começar a fazer o acompanhamento.

B. Acompanhamento

De acordo com um estudo realizado pela USC Viterbi School of Engineering, 90 por cento das respostas são enviadas dentro de um dia ou dois após o recebimento de um e-mail.

Portanto, se você não receber uma resposta para o seu "pitch" em dois dias, provavelmente nunca receberá.

A menos que...

Você dá continuididade.

Elabore um modelo simples para um e-mail de acompanhamento curto e direto, e planeje enviá-lo para cada contato após um determinado período de tempo sem resposta.

Pessoalmente, eu faço o acompanhamento de e-mails usando o que eu chamo de fórmula 3-3-7.

Esta fórmula consiste em fazer o acompanhamento três vezes em um intervalo de duas semanas; duas vezes na primeira semana (a cada 3 dias após sua proposta inicial) e uma vez na segunda semana (7 dias após seu segundo acompanhamento).

Se você fizer um acompanhamento adequado e criar uma atmosfera de ganha-ganha na sua apresentação inicial, as chances são de que você receberá de 10% a 20% de resposta positiva.

Passo #5: Monitore Seu Progresso

Uma vez que você tenha feito todo esse trabalho árduo, você vai querer poder ver os resultados.

Mais especificamente, você vai querer ver quão alto o seu artigo de blog "skyscraper" está ranqueando nos SERPs e quantos backlinks ele recebeu.

Você pode usar a ferramenta de Monitoramento de Backlinks do SEOptimer para monitorar quantos links você está recebendo para o seu post de blog skyscraper.

Adicione simplesmente o seu nome de domínio na ferramenta e você começará a receber relatórios semanais de quaisquer alterações nos backlinks.

Concluindo

Se você implementar este guia de SEO da Técnica Skyscraper, pode esperar alcançar o topo dos resultados de mecanismos de busca em pouco tempo.

Sim. É preciso muito trabalho para escrever seu artigo "skyscraper" e divulgá-lo.

Mas uma vez que você tenha feito isso, você estará muito à frente da concorrência.